vivo稳居2020年全球手机前五 这是它受欢迎的秘密

vivo稳居2020年全球手机前五 这是它受欢迎的秘密

吉隆坡， 2021年2月1日–国际数据公司IDC发布的2020年全球手机数据今天新鲜出炉。三星以20.6%的市场份额位居第一，同比下滑9.8%；苹果第二，市场份额为15.9%；华为第三，市场份额为14.6%，同比下滑21.5%；小米和vivo分列第四和第五。

受疫情黑天鹅影响，2020年对本就日趋饱和的全球手机行业来说，可谓是雪上加霜。IDC数据显示，2020年全球手机市场同比下滑5.9%。

尽管市场已明显回暖，但在整体下滑趋势之下，极少有手机品牌可以独善其身，vivo是其中一个“例外”。IDC数据显示，vivo全年智能手机出货量超1.1亿台，占据了8.6%的市场份额，是Top5手机厂商中唯二保持同比增长的国产手机厂商。

vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东去年年底用了一句话总结：““守的云开见月明”。事实上，“稳”，已经是业界对vivo 2020的普遍印象。

长赛道发威 软硬齐飞

vivo 2020年最显著的变化之一，是从2018年起开始夯筑的“技术长赛道”，在2020年完成了明确聚焦与快速产品实现。

在全球TOP5手机企业中，vivo是少数拥有强大自产自研制造能力的手机企业，全球建有5个生产基地，具备年产近2亿台手机的制造能力。强大的自主制造能力，在平常保证了vivo每款手机发布之前都会有数百万的备货能力，很少遇到依靠第三方代工制造的手机企业所说“产能爬坡”难题，同时保证了稳定的手机品控。

充沛的制造能力，也让vivo一直保持了非常稳定的5G新品发布节奏。在5G发牌后的约一年时间中，vivo共发布了20多款5G手机，完整覆盖了1000元-6000元价格区间，打造了一个覆盖不同圈层用户与细分市场需求的“5G舰队”。

以近期推出的X60系列为例，全系标配第二代微云台技术，采用与三星联合研发的Exynos 1080芯片、延续艺术感与标识度极强的“双色云阶”设计方案，并首发搭载了全新的OriginOS，完成了在设计、影像、系统、性能这四条长赛道上的聚合创新与产品落地。

海外多点开花 步伐稳健

在刚刚过去的2020年，vivo全球化进程全面加速，已进入40多个国家和地区。在印度、印尼、泰国等多个国家市场稳居Top3。

在2020年10月，vivo举办线上发布会，正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家，是其全球化进程中的重要里程碑。同时，发布会上vivo还宣布与欧足联达成长期战略合作关系，正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

“我们的研发中心汇集了10,500多名研发人员，从各个角度研发智能手机与匹配设备，从产品设计、软件、影像功能，到包括5G通信技术及专利在内的移动互联、人工智能等技术，致力于为消费者提供极致的使用体验。”vivo副总裁、欧洲市场总裁邓力表示。

vivo高级副总裁、首席技术官施玉坚将全球化顺利推进的原因总结为三大方面，一是vivo一直力求把事情做正确，全球化步伐一直很稳健；二是在历练过程中总结出的“more local，more global”经验作为拓展全球市场的战略指导；三是在全球布局的9大研发中心，在影像、AI、工业设计、5G通信等众多消费电子前沿领域不断输出优秀人才与创新成果。

除了多点开花的海外市场，vivo在大本营国内市场的表现也一直很稳健，连续超过8个季度稳居第二。其广泛而深入的渠道布局对于“5G舰队”迅速走向大众市场起到了重要驱动作用，并将在未来起到更加重要的用户深度触达与旗舰市场支撑力。

在年初疫情紧张的攻坚时期，vivo一方面通过“无接触销售”、“延长售后服务”、“网络直播销售”等创新销售与服务模式，做到了线下超20万家线下门店，包括直营近4000家体验中心零售体系的员工“零感染”，同时从多个维度满足用户了购机需求。

另一方面，vivo原有的“总部+代理”的商业模式所形成的稳固“共同体”，即之前多次共同应对市场周期突变之后，此次在疫情期间也再次显示出稳固的风险抵御能力。

埋头种因，果自水到渠成

过去的2020年，vivo面向外界的变化与干扰，重新思考了企业的本原，坚定了“成为离用户最近品牌”的决心，坚持长期主义与利他共赢，推出了“至简至悦”的企业精神与“人文之悦”的X系列新品牌定位。

面对新技术变革，vivo明确了在设计、影像、性能、系统“四条技术长赛道”进行持续战略投入；面对产品同质化与行业创新放缓趋势，vivo重新梳理了产品系列，打造出覆盖1000-6000元的“5G舰队”，并推出了在影像、系统、设计、性能上皆具备行业引领创新优势的X60系列。

vivo创始人、总裁沈炜在公司内部经常强调一句话： “埋头种因，果自水到渠成” 。从这个角度来看，vivo在2020年展现出的与对品牌、技术、产品、渠道等多维度清晰梳理，其实就是为了更好地“埋头种因”，vivo在2020年取得一系列比预期好很多的成绩，则是“果自水到渠成”。

“一蓑烟雨任平生，也无风雨也无晴”，这是苏轼在宋词《定风波》中留下的千古名句。面对市场的诸多不确定性，手机企业最优的选择就是多备几套具备核心优势的“蓑衣”，唯有如此才能如vivo一般做到守得云开见月明。

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