全球手机出货量跌20%！2026第三季创14年新低

全球智能手机市场在2026年第三季明显降温。Counterpoint Research于10月12日公布的初步Market Monitor数据显示，全球手机出货量同比下跌20%，第三季出货规模降至2012年以来同期最低水平。

报告统计的是品牌向渠道供货的出货量（sell-in），并非消费者实际购买的零售销量；初步数字也可能在后续更新中调整。

DRAM与NAND涨价，手机成本承压

Counterpoint指出，DRAM内存与NAND闪存供应紧张、价格上涨，推高手机物料成本，也影响厂商的出货安排。面对成本压力，品牌更重视利润，部分产品涨价，同时收缩低价机型的供货。

报告称，2026年至今全球智能手机零售价格已上涨约20%。这项全球市场观察不能直接解读为马来西亚所有手机都涨价20%，具体仍取决于品牌、机型、配套及促销。

在整体市场萎缩下，Samsung与Apple的出货份额分别升至23%和22%。不过Samsung出货量仍同比下跌3%，说明市场份额增加也可能来自其他品牌跌幅更大。

资料来源：Counterpoint Research初步数据。OPPO包含OnePlus与realme；比例经四舍五入，合计可能不等于100%。

Xiaomi出货量同比跌逾30%，OPPO及vivo则各跌逾20%。报告指出，厂商正调整低价产品及市场布局，将资源集中在回报较高的机型和地区。

Counterpoint分析师Shilpi Jain表示，消费者保留旧手机的时间比预期更长，部分买家也考虑翻新机。高端产品需求相对有韧性，大众市场则面临更明显的压力。

对大马消费者而言，这份报告反映的是全球供应链和产品定价压力，而非本地市场销量结论。选购手机时，可比较实际售价、实体RAM、储存容量及保修条件，避免只根据促销折扣或虚拟内存数字判断性价比。

Counterpoint预计，2026年余下时间市场仍面临挑战，复苏将取决于成本压力缓解及供应改善。