调查报告：谷歌AI导致网站流失60%流量

AI 浪潮持续带来重大改变，许多网站也顶不住了！

根据网络分析公司 Chartbeat 最新发布的报告，谷歌旗下的 AI 搜索功能自发布以来，对全球中小型资讯网站造成严峻冲击。

数据显示，小型出版商所获得的谷歌推荐流量在过去一年间暴跌 60%，中型出版商（Publisher, 日均浏览量介于一万至十万次）则下滑 47%，即便是大型出版商也难逃影响，录得 22% 的跌幅。

问题的核心，在于谷歌大力推广的 AI Overviews 功能。这项功能会在搜索结果页顶端直接以 AI 生成摘要回答用户问题，目前已扩展至全球逾 200 个国家及 40 种语言。

用户在取得所需资讯后，往往无需再点击进入原始网站，导致各大出版商的流量来源被严重侵蚀。

皮尤研究中心（Pew Research Center）追踪了约 6.9 万次真实搜索记录后发现，当 AI Overviews 出现时，用户点击进入外部网站的比例仅 8%，而没有 AI 摘要时这一数字则为 15%。

整体而言，来自谷歌搜索与 Google Discover 这两大主要流量来源的页面浏览量，分别在 2024 年 12 月至 2025 年 12 月期间下跌 34% 及 15%。

受打击最深的内容类别，是那些提供快速答案的实用性资讯，例如健康建议、教程指引及生活资讯等，因为这类内容最容易被 AI 直接取代。

面对流量危机，不少出版商寄望于 AI 聊天机器人带来新的访客，但相信大家都知道，这个功能基本上完全没用，甚至带来反效果。

Chartbeat 的报告指出，来自聊天机器人的推荐流量目前仍不足所有出版商页面浏览量的 1%，且从聊天机器人跳转而来的读者，大多只是前来核实 AI 摘要的准确性，并未深入阅读网站内容。

从更宏观的角度看，情况仍在持续恶化。路透新闻研究所（Reuters Institute）对 51 个国家逾 280 名媒体领袖的调查显示，受访者预计搜索引擎为其带来的流量将在未来三年内再减少 43%，其中约五分之一的人预期跌幅将超过 75%。

部分机构正尝试以法律途径寻求保障。多家出版商已对大型科技公司及生成式 AI 企业提起诉讼，指控对方未经授权抓取内容，并涉嫌侵犯版权，同时积极探索向 AI 公司收取内容使用费的商业模式。

这也就是为什么最近越来越多媒体都冒着被网民酸爆和访问量下降的风险，突然推出订阅制。这也是他们求存的手段之一。

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来源：SEJ

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