三星全面退出中国家电市场！

三星全面退出中国家电市场！

曾经在中国市场风靡一时的三星家电，如今正式向中国大陆消费者说再见了!

中国三星电子近日宣布，将全面停止在中国大陆市场销售电视、显示器、冰箱、洗衣机、空调等全线家电产品，手机业务则不受此次调整影响，继续正常销售。

这一结果，其实早有预兆。三星在中国家电市场的衰退，是一个历时十年的慢动作告别。2013年，三星电视在中国线下市场的占有率高达18%，稳居行业第一。

但到了2025年，包括三星、索尼、飞利浦、夏普在内的四大外资品牌，全年在华电视合并出货量已经跌破100万台，而同期国产前八大品牌的合计市占率达到了95.4%。显示器市场同样如此，三星的份额从2016年的12%萎缩到了2025年的3.3%。

三星方面承认，在华家电业务的困难”是事实”。从财务数据来看，三星视觉显示与数字家电业务板块在2025年亏损约2000亿韩元，2026年一季度营业利润更是同比大跌33%。面对这样的局面，三星选择了”聚焦高回报市场”的策略，将家电业务的重心彻底转移出中国。

不过，退出归退出，三星并没有真的离开中国。其位于苏州、天津、山东等地的工厂不会关闭，而是转型为专门服务海外市场的出口生产基地——用中国的制造成本，支撑北美等地的市场利润。

数据显示，三星在美国大家电市场的份额已达19.3%，连续六个季度位居第一，北美OLED电视市场更是首次超越LG。在B端业务上，三星在华投资也依然持续深耕，截至2025年底已累计在华投资近567亿美元，设有16家生产企业和13家研发中心。

从更宏观的角度来看，三星的退出并非孤例。近年来陆续撤出中国家电零售市场的还有LG、东芝等日韩品牌，这更像是一个时代的集体翻篇。

中国国产品牌在Mini LED、高刷屏等技术上快速追平了外资品牌，性价比优势又无从比拟，外资品牌昔日赖以为傲的”技术溢价”已基本瓦解。值得一提的是，就连索尼也在2026年初与TCL成立合资公司，将旗下电视业务的主导权交给了国产品牌。

有人担心，三星的 Galaxy 手机在中国市占率也已经跌到极低的水平，会不会这几年也有退出的念头呢？

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来源：ithome